IDC：618市场低迷，“好货”也需“便宜”

本文转自IDC，原文链接

北京，2023年6月16日——今年的618是疫后全面放开的第一个备受期待的线上大促，然而在智能终端市场618的实际销售情况并不如预期般火爆。消费者不仅更加追求优质的产品，对其性价比也有着更高的要求。“好货”与“便宜”在消费者进行购买选择时的重要性都在提升。同时，更多3C产品也参与到本次线上大促的平台补贴中来提升价格拉力。

消费者购买节点碎片化，618整体需求不及预期

随着电商的不断发展，电商促销节点逐渐增多，促销时间不断延长，随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。“传统”的618购物节虽然仍备受期待，但越来越多消费者不再选择在618期间集中消费，而开始将注意力分散至其他促销节点，对商品和服务的选择也变得更加多样化。这成为导致今年618第一周整体智能设备市场销量不及预期的重要因素之一。

“好货”也需“便宜”，618第一周市场表现不尽人意

近年来，随着整体消费水平的提升，消费者对产品品质的追求逐渐提升。尽管短期经济形势尚不乐观，但并未影响消费者对产品质量的要求。相反，消费者更加注意在购买符合需求的优质产品时，寻找更具性价比的选择。

根据IDC调研数据，2023年6月第一周整体市场（含电商平台、厂商官网及线下传统渠道）PC市场（笔记本+台式机）销量同比下降13.0%；平板市场销量同比增长5.0%；手机市场销量同比下降6.5%；显示器市场销量同比下降5.0%；智能手表（不含儿童表）市场销量同比下降2.5%；手环市场同比增长3.5%。
PC零售市场：游戏笔记本产品占比大幅提高，超过50%。其中机械革命、惠普及华硕等品牌凭借40系显卡新产品及价格优势大幅提升了其在游戏笔记本市场的份额。

手机市场：联想Moto razr 40&40 Ultra凭借目前折叠屏手机市场最有竞争力的价格和大尺寸显示外屏，上市伊始就获得了消费者的欢迎，6月第一周多日斩获折叠屏机型销量冠军。

平板市场：高端产品也受到了降价的带动。Apple产品在今年618更多地参与到促销活动中，价格下探拉动需求。

扫地机器人市场：我们也看到部分具备自清洁功能的扫地机器人售价在618期间下探至人民币4000元以下，激发了用户的购买热情，加速了扫地机器人市场的升级迭代。

平台补贴更普及

相比以往，今年618期间更多3C产品加入平台补贴的大促活动中，以刺激消费者需求。

对电商平台而言，给予补贴可以不断扩大平台的产品线和服务范围，进行整合营销；从厂商角度来看，与平台进一步协作有利于激发消费者更高的购买欲；而对于消费者来说，力度更大的平台补贴有利于自己在对比产品和平台后，以更合适的价格购买到所需的3C产品。

分析师观点：

从IDC 消费者 NPS 研究可以看到， “产品性能与价格匹配度高” 一直以来都是影响消费者推荐度的重要因素，而近期随着消费信心波动及市场环境变化， “营销活动多，优惠幅度大” 对于智能终端消费者而言其重要性在不断提升。

如对此话题内容感兴趣想进一步深入沟通，或欲了解IDC相关研究，请与IDC中国高级研究经理陈舒歆（邮箱：schen@idc.com）联系。

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